隨著網路的普及，現代消費者在購物決策流程中，絕大多數都會利用 Google 搜尋產品相關資訊，這些消費者在搜尋時展現了強烈的購買意圖，身為中小店家、自行創業老闆，當然不能放棄這些好機會，現在就開始一步一步學習如何投放簡單Adwords廣告，幫助你獲得更多客人，提升營業額！

首先要先了解簡單的基本概念：

什麼是Adwords？

Adwords 是提供廣告主投放關鍵字廣告、GDN廣告的一個平台；只要擁有Gmail帳號，登入後就可以藉由後台操作廣告。至於 Google 是怎麼跟廣告主收費的呢？每當廣告被點擊，Google 才會跟廣告主收取一次費用；因此，如果廣告曝光了1000次，但一次點擊都沒有的話，是不會產生任何費用的。這種收費方式稱為單次點擊計價（又稱CPC, Cost per Click）。

基本名詞解釋：

• 曝光(Impression)：廣告出現在搜尋結果，算一次曝光
• 點擊(Click)：使用者點擊廣告，算一次點擊
• 轉換(Conversion)：使用者導向廣告主頁面，完成特定動作（做了什麼動作要算成轉換，可以由廣告主自己決定）後，算一次轉換
• 點擊率(Click-through Rate, CTR)：（點擊/曝光）x 100%
• 轉換率(Conversion Rate)：（轉換/點擊）x 100%
• 每千次曝光成本(Cost per Mille, CPM)：每一千次曝光的廣告費用
• 單次點擊成本(Cost per Click, CPC)：每一次點擊的廣告費用

如果要追蹤轉換的話，必須在你的網頁上安裝 AdWords 的追蹤碼（一段 code）。預設的 AdWords 是不會有轉換數字的，因為轉換是在你的網站上發生的事情，AdWords 追蹤不到，詳細介紹可在之後的文章看到。

在投放關鍵字廣告之前，必須要先有自己的網頁呦（e.g. 部落格、官網）

如何建立Adwords廣告帳戶？

• Step1：登入Gmail帳號及填入你的網站網址
• Step2：逐步建立一個廣告活動
  設立預算：可以先隨便打一個金額，等建立好帳戶之後再做調整
  
  輸入預計投放的地區、語言及與你產品相關的關鍵字（例如：美式漢堡、台北餐廳）

• Step3：建立付款方式
  此處可選擇國家、時區（注意：時區會套用到整個帳戶，而且設定後即無法變更。） 扣款方式為：手動、自動付款；付款可使用：便利商店、郵局、信用卡等
• Step4：建立新的廣告活動
  廣告活動->廣告群組->廣告->關鍵字AdWords 中的廣告分為兩個層級：廣告活動和廣告群組。在廣告活動層級，我們需要設定的是投放地區、出價策略、預算等，在廣告群組則是關鍵字、廣告文案、額外資訊、鎖定受眾等。
  
  選擇所有功能，可以充分利用所有設定。
  
  地區可選擇您店家附近的城市，例如台北、新北、基隆等，若非跨城市的連鎖店，地區投放在整個台灣可能會浪費預算。語言選擇中文繁體、中文簡體、英文較佳，這是因為有些人的手機介面可能會是其他語言。
  
  出價策略建議選擇「手動單次點擊出價」，「預設出價」可以先設在$10-15之間，之後再針對關鍵字做修改調整。

• Step5：建立新的廣告群組
  這時需區分將不同屬性的廣告放在不同廣告群組，例如包含店家名稱的「品牌字」及產品名稱的「產品字」等，每個廣告群組可以設定兩到三則廣告文案，再針對各廣告群組填入關鍵字即完成基本設定。再來就是持續追蹤廣告成效及優化了！廣告優化最主要的邏輯就是「增強表現好的廣告，降低表現不好的廣告」，而可以調整的項目有關鍵字、地區、時段、裝置、性別、年齡層等等。前期只要花點時間搞懂關鍵字廣告的邏輯，中期2-3天上去檢查一次帳戶，後期大約一個禮拜再去檢查一次帳戶即可，不需要時時盯著帳戶不放。

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