當你希望能夠透過Google廣告或FB廣告為你的店帶來客人，廣告費卻越來越貴、臉書的觸及率也越來越低，試試看SEO行銷吧！雖然成效不能馬上看見，不過長期下來可為你省下不少廣告費、帶來更多自然流量！

• SEO 是什麼？

SEO 為 Search Engine Optimization 之縮寫，即「搜尋引擎最佳化」，意指透過長期對網站的經營與改善，使搜尋引擎認為自己網站之於某個主題的相關性與內容品質夠好，以致於搜尋引擎願意主動把網站推薦到搜尋結果的頂端排名，這一系列的過程稱之為 SEO。

• 搜尋引擎是怎麼運作的？

搜尋引擎最主要在做兩件事情，分別是爬行網站與建立網站索引，使用網頁相關性排序這些搜尋結果網頁，接著提供Google搜尋引擎演算法認為最相關的結果列表給想要透過搜尋取得答案的人。（因此平時在Google搜尋時看到的頁面已是演算法排序過後的）

• 為什麼需要SEO？

消費者進行消費的歷程是複雜的，你需要不同的管道來促成轉換，舉例來說：當一位消費者希望找到位於台北並且適合親子前往的餐廳，他可能會先在網路上搜尋「台北 親子餐廳」，這時若是你的餐廳排序在越前面，就越有機會能讓消費者看到。

• 如何做SEO？

可以粗略分成兩大部分，分別是網站技術優化及網站內容優化，但由於網站技術優化涉及到架網站、調整網站架構等等，今天先來討論相對較容易上手的網站內容優化，以下列出四種方式能夠幫助你優化網站內容：

一、部落格內容行銷

內容行銷儼然是時下 SEO 優化的趨勢也是最重要的一塊，在搜尋引擎的演算法則上，有內容行銷的網站與沒有部落格內容行銷的網站相比，擁有部落格SEO優化的網站多了55％的瀏覽量！顯見部落格的重要性。建議你可以設立一個屬於自己店家的部落格，一方面能夠有自媒體產出，另一方面可以將產品相關的關鍵字置入其中，優化搜尋引擎排名。

二、善用社群媒體、超連結

利用其他流量大的網站，將連結導入文章之中，與自身部落格其他文章做延伸閱讀導覽，利用延伸閱讀的效果，使各個文章間能互相加乘，達到綜效。

三、關鍵字行銷

挑選關鍵字就和要寫出一篇好的部落格內容一樣，要先清楚自己的讀者是誰？他們需要什麼？透過這樣的思考邏輯去推導怎麼樣的關鍵字會是他們想要的？唯有找尋出潛在顧客的關鍵字搜尋，才能找出這些潛在顧客，藉此提高轉換率。
而除了自身經驗及臆測外，還能搭配許多的工具去做應用，例如－Google Adwords及Google Analytics。Google Adwords是Google在做廣告投放時的一項工具，關鍵字規劃工具能夠告訴你心中所臆測的關鍵字在Google上的平均搜尋量，甚至能夠找出與該關鍵字相關字詞中，搜尋量較高的關鍵字去做推薦，透過Google Adwords，你將可以挑選出最適合自己店家行銷的關鍵字。

操作SEO的方式當然不只以上三種，對於Google演算法的規則網路上的說法也有千百種，唯有多加嘗試、充實自己的網站內容、提升流量，才能讓Google搜尋引擎認為我們是良好的網站，即可將排名往前，讓更多消費者看到我們的網站。

---